La primera vez que te dijeron que cambiases unos “copy”, quizá pensaste qué era lo que tenías que copiar y pegar. Pero no, se hablaba de otro proceso: pensar y escribir unos textos.
Concretamente, te pedían cambiar unos textos a un lenguaje distinto, según tu objetivo.
Si quieres venderle algo a alguien, quizá es mejor empezar por una pregunta, para que la persona indague en tus respuestas. Si quieres que alguien abra un enlace, ¿y si pones un texto sugerente? “Las cinco cosas que tienes que hacer para que tu vuelta de las vacaciones sea mejor”; esto es clickbait, pero la construcción del texto que sigue a este titular tan tendencioso también recibe un nombre: copy (del texto) writing (para los de Francés en EGB: escribir, en inglés).
Para ser más específico: es el proceso de producir textos con un objetivo (habitualmente, persuasivo) para acciones de marketing, y que puede estar en correos electrónicos, sitios web, catálogos, anuncios,...
Ya sea en tu página, en tu instagram o en tus boletines (ya sabes que aquí te aconsejamos sobre herramientas digitales y formas de monetizar un blog, donde construir textos va a ser clave) o en anuncios físicos (u otras estrategias offline), hablaremos de qué es y en qué fijarse con dos personas que os podrían dar la turra sobre este tema durante varias consultorías.
Hablamos de:
- ¿La gente se deja los copys siempre para el final? Diferenciamos entre los tipos de persona a la hora de escribir, dándole importancia a repensar el proyecto, como base para definir los copy.
- ¿Cómo definimos qué es esto del copywriting y su importancia a la hora de convertir? Sobre todo con el objetivo de convertir (a nivel marketing: persuadir), llevando la estrategia a implementar como pasos para definir textos para definir.
- ¿Qué es lo que más le cuesta a la gente cuando hace un texto? En ocasiones no sabemos por dónde empezar, ni qué es lo más importante (sobre mí, metodología de trabajo,...), y os planteamos dos métodos: el Método AIDA (Atención/atraer, Interés, Deseo y Acción) y el Método PASTOR ( Persona, Agitación/aspiración, Solución, Transformación, Oferta, Respuesta).
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